[Campagne] 'Leuke' Volkskrant spot met koppensnellers

De campagne, ontwikkeld door DDB & Tribal Amsterdam, toont telkens enkele discussiërende koppensnellers. Ze komen niet verder dan de woorden in de kop. Want ja, veel mensen lezen ook niet verder dan die kop. De boodschap is simpel: wie de Volkskrant leest, weet meer. En het is nog leuk ook.

De campagne is dit weekend van start gegaan en moet de Persgroep-krant verder opstomen in de vaart der volkeren. De Volkskrant doet het relatief goed in het recente NOM-onderzoek, met name vanwege het grote aantal digitale abonnees. De eerste fase van de campagne wordt gevoerd op televisie, in print en in digitale media, ondersteund door een wervingsaanbod om Volkskrant gratis te proberen.

Volkskrant positioneren als 'leuk', niet als 'zuur'

Zelf spreken Volkskrant en DDB & Tribal over een 'verrassende aanpak'. De Volkskrant krijgt van oudsher het verwijt streng en zelfs een beetje zuur te zijn. De laatste jaren is de krant onder hoofdredacteur Philippe Remarque 'kritisch gebleven, maar wel toegankelijker geworden en beter gehumeurd'. De nieuwe campagne moet daar het vergrootglas op zetten.

Remarque: 'Tijdens de kennismaking kregen we een interessante discussie over de Volkskrant en de rol van redactionele content in de marketing van een nieuwsmerk. We besloten daar gezamenlijk aan verder te werken.'

Ivo Roefs, co-CEO van DDB & Tribal Amsterdam: 'Voor ons een extra leuke uitdaging, omdat we niet alleen over advertising praten, maar ook gaan inspelen op jonge en tegenwoordig sterk digitaal georiënteerde nieuwsconsumenten.'

Joris Kuijpers, eindverantwoordelijk voor de creatieve uitwerking: 'Het woord leuk valt veel en op het eerste gezicht is dat geen typisch Volkskrant woord. Je verwacht sterke begrippen als ‘scherpte’, ‘diepgang’, of ‘nuance’. Maar dat maakt ‘leuk’ ook heel bruikbaar. Je wilt typische krantenclichés vermijden en mensen juist wijzen op iets dat ze nog niet beseffen. ‘Leuk’ doet dat op een onbeholpen, maar wel aangenaam directe manier.'